Il 5 luglio 2002, uno strano nuovo marchio ha iniziato a spuntare per le strade di Barcellona. Quel giorno, nel pieno della stagione dei saldi, oltre cinquanta persone si sono precipitate nel centro di Barcellona fino al negozio di abbigliamento Bershka per esibirsi nella prima sfilata di moda di Yomango.

Lo spettacolo è stato all’altezza della sua fatturazione “magica”: un semplice oggetto è stato trasformato in un simbolo di un altro modo di vivere. Per essere più precisi, un abito da dieci euro è stato prelevato dal negozio, per presentarlo in seguito come un’opera d’arte in uno dei più importanti musei d’arte della città. Tutte le attività di Yomango erano aperte, pubbliche e pubblicizzate.

Il nome “Yomango”, e lo stile di vita che celebra, si riferisce al mangar , un termine gergale spagnolo che significa “taccheggio”, in particolare nei negozi delle multinazionali. Il concetto di taccheggio etico aveva improvvisamente acquisito visibilità pubblica.

Il marchio Yomango è esso stesso una riappropriazione, o détournement , del popolarissimo marchio Mango, (vedi  Tattiche: Azione di disturbo culturale). Aggiungendo un prefisso pronominale ( yo , o “I” in spagnolo) al nome dell’azienda di abbigliamento, il marchio modificato assume un significato completamente diverso: scorro . Yomango interrompe l’obiettivo primario del marchio originale, trasformandolo in una nuova pratica di azione diretta basata sull’abitudine diffusa del taccheggio.

A prima vista, questo può sembrare una semplice resa alla avida logica del capitalismo, ma nulla potrebbe essere più lontano dalla verità. Come afferma Yomango sul suo sito Web, il suo unico interesse per le materie prime è “far accadere qualcosa di nuovo in mezzo a loro, per spingerle a trasformarsi in qualcos’altro, qualcosa che non ha nulla a che fare con la produzione di uno stile di vita che è dedicato al consumo, ma piuttosto a muoversi verso l’invenzione di nuovi possibili modi di vivere “.

Attraverso le sue azioni e la sua filosofia, ma anche attraverso il suo stile e design, Yomango trasforma l’impulso di taccheggio in un movimento, un metodo, un’arte. Ad esempio, Yomango ha introdotto modelli che non solo erano fantastici, ma fungevano anche da equipaggiamento per il taccheggio, come una “giacca da mille tasche”, in cui tutte le numerose tasche erano interconnesse. Quando un oggetto viene nascosto nella giacca, scompare semplicemente, per poi essere riscoperto qualche tempo dopo, forse nella sicurezza della propria casa.

Grazie a una proliferazione di seminari nelle istituzioni artistiche e nelle organizzazioni sociali nelle città di tutto il mondo, le azioni di Yomango si sono espanse dal primo debutto dell’anti-marchio. Il sito Web, costruito su un framework di pubblicazione aperta che consente alle persone di scambiare informazioni ed esperienze con chiunque sia affascinato dal marchio Yomango, ha contribuito alla sua diffusione. Varie comunità di Yomango iniziarono ad apparire in diverse parti del mondo: Argentina, Cile, Messico, Germania, Italia, così come altre città spagnole tra cui Madrid e Bilbao.

Sebbene celebri singoli atti di auto-liberazione, il marchio Yomango indica anche un’azione politica di massa, con azioni rivolte a varie multinazionali, come lo “Yomango-Tango”, in cui una folla di ballerini Yomango in Argentina ha liberato centinaia di bottiglie di Champagne da un supermercato Carrefour, quindi le ha stappate e bevute in una succursale del Banco Santander – entrambe le entità direttamente coinvolte nella crisi economica argentina.

Queste azioni sono servite da pubblicità di marca tanto allettanti quanto i cartelloni scintillanti nel cuore della metropoli. In questo modo, il marchio Yomango si diffonde attraverso eventi di azione diretta e vie di comunicazione molto diverse: dai media alternativi alla stampa ufficiale, dai supermercati agli incontri degli attivisti, dai cataloghi d’arte a Internet. L’anti-marchio è progettato in modo tale che qualsiasi persona o gruppo possa riappropriarsene nel modo che preferisce, trasformandolo, plagiandolo, elaborandolo.

Yomango. Lo vuoi? Avete capito bene!