De Grote Donorshow, un falso programma televisivo presentato come un reality show, si pone come una delle campagne di sensibilizzazione pubblica più efficaci e uniche degli ultimi anni. La premessa dello spettacolo era che una donna malata terminale avrebbe donato il suo rene alla persona più degna di un gruppo di persone che avevano bisogno di trapianti di rene. Farebbe la sua selezione in base al modo in cui i concorrenti hanno risposto a una serie di domande, proprio come un programma di incontri. Gli spettatori sono stati in grado di ponderare tramite messaggi di testo su cui pensavano di ricevere il rene salvavita.
Anche prima che fosse trasmesso, lo spettacolo ha suscitato discussioni molto accese. Presto i media in tutti i Paesi Bassi e oltre hanno discusso dell’etica delle liste di attesa e della proprietà di trasformare la donazione di organi in intrattenimento pubblico. Il 1 ° giugno 2007, quando lo spettacolo è finalmente andato in onda, milioni di spettatori in tutto il mondo si sono sintonizzati per guardare.
La sorprendente svolta di un programma già spettacolare e molto controverso è stata che era tutto un imbroglio. Poco prima che il presunto malato di cancro stesse per scegliere il fortunato destinatario del suo rene, l’ospite annunciò che il “malato di cancro” era in realtà un attore assunto. L’intero programma è stato organizzato per sensibilizzare sull’insufficiente numero di donatori di organi nel paese. Ha quindi annunciato che le persone che si esibivano come concorrenti per ricevere un rene erano, tuttavia, veri pazienti in attesa di donatori di rene.
Nel giro di un giorno sono stati richiesti 30.000 moduli di registrazione dei donatori. Un mese dopo la messa in onda dello spettacolo, 7.300 nuovi donatori sono stati registrati dalla registrazione dei donatori olandesi. Nella sola Danimarca, 700 cittadini si sono registrati come donatori il giorno dopo la messa in onda del programma – quindici volte la media di un sabato normale. Lo spettacolo ha vinto un Emmy internazionale per l’intrattenimento senza sceneggiatura.
L’acrobazia ha funzionato rompendo il contratto implicito tra l’emittente e lo spettatore per fare chiare distinzioni tra verità e finzione. Ciò che giustificava lo scherzo è che, sebbene lo spettacolo in sé non fosse reale, i problemi affrontati erano. L’atto dell’inganno è servito a mettere in luce un’esigenza molto reale che non veniva soddisfatta, con gli spettatori costretti a confrontarsi con la propria agenzia per affrontare il problema.
La bufala non è solo una tattica efficace per ottenere un problema all’ordine del giorno, ma è anche in grado di provocare un tipo di imbarazzo che non solo provoca riflessione, ma ci costringe a riflettere sulle nostre convinzioni più profonde e ad agire. Attira le persone e le espone a un’idea sovversiva quando sono più vulnerabili. In questo caso, ha anche indicato un modo pratico di rispondere al problema sollevato.
La vera azione è la reazione del tuo bersaglio
Ricercatori e politici che avevano denunciato lo spettacolo e lamentato le sue implicazioni sociali sono stati costretti a rivisitare le loro diagnosi iniziali, offrendo così utili riflessioni sull’evento, il loro ruolo di commentatori e il futuro della reality TV. Milioni di telespettatori ordinari sono stati costretti a fare lo stesso.
Molte persone si sono sentite ingannate dopo lo spettacolo e l’affidabilità del canale potrebbe aver sofferto, ma il risultato positivo non può essere negato. Quindi rimangono alcune domande: i fini giustificano i mezzi? e come valutate le cause o i principi concorrenti? – entrambi i dilemmi dell’attivista classico.
Fai il lavoro dei media per loro
Lo spettacolo dei donatori ha dato ai giornalisti di tutto il mondo una scusa per coprire la grave mancanza di donatori di organi. Molte questioni importanti hanno la stessa sfida strategica: sono problemi cronici piuttosto che crisi acute, e quindi non sono all’altezza dei criteri per ciò che rende le notizie. Se aggiungi una svolta inaspettata a una bella storia con un punto chiaro e provocatorio, come ha fatto il Big Donor Show, fornisci il gancio di cui i media hanno bisogno.
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Socialforge 