Un gruppo di donne americane e israeliane entra nel negozio di cosmetici Ahava nell’Hilton di Tel Aviv. Bikini sportivi, imbrattano il fango sui loro corpi, scarabocchiando le parole “Stolen Beauty” e “No Love in Ahava”. Vengono poste domande, inizia un dialogo. Qualche settimana dopo ad un “Tel Aviv Beach Party” a New York, un altro gruppo di donne in bikini trasmette gli stessi messaggi.
Queste azioni furono solo l’inizio di una campagna internazionale su più fronti contro Ahava Dead Sea Laboratories, una compagnia israeliana situata in un insediamento illegale in Cisgiordania occupata. Il messaggio è nel fango: non c’è niente di bello nell’occupazione.
Stolen Beauty cerca di educare i consumatori, i gestori di negozi, i CEO e il pubblico in generale sulle pratiche illegali di Ahava. Le nostre tattiche spaziano dal teatro di guerriglia al jamming culturale online. Miriamo ad Ahava – la sua posizione in un insediamento illegale, la sua etichettatura fraudolenta e il suo saccheggio illegale di fango dalle coste delle terre occupate – come un bambino manifesto dell’occupazione israeliana in Cisgiordania, Gerusalemme est e Striscia di Gaza. Attirando l’attenzione sui prodotti di insediamento di Ahava, educiamo il pubblico americano e globale su ciò che sta realmente accadendo nella Cisgiordania occupata, contribuendo alla molto più vasta campagna internazionale di boicottaggi, disinvestimenti e sanzioni che invitano il governo israeliano a rispettare il diritto internazionale e i palestinesi diritti.
Subito dopo il lancio della campagna, scopriamo che la star di Sex and the City Kristin Davis è sia il modello dei raggi di Ahava che un ambasciatore di buona volontà di Oxfam. I nostri sostenitori del boicottaggio contattano Oxfam, che ha una politica esplicita contro i prodotti insediativi israeliani. Oxfam sospende Davis dal lavoro pubblicitario per la durata del suo contratto Ahava. La storia finisce nella rubrica di gossip del New York Post; terribile pubblicità per Ahava, ma buona per gli appassionati di giustizia e pace. Davis non rinnova il suo contratto con la società.
Successivamente, Ahava annuncia un concorso su Twitter per prodotti gratuiti. Pubblichiamo una chiamata a Tweet in messaggi come: “AHAVA offre una crema idratante per lenire le mani dopo tanta pulizia etnica?” Coltiviamo inceppamenti il loro concorso di marketing, trasformandolo in un #socialmediafail.
Gli interventi creativi continuano a colpire punti di intervento come i negozi che trasportano i prodotti Ahava vedi TEORIA: Punti di intervento . Ad esempio, dieci donne indossano accappatoi rosa con asciugamani abbinati avvolti intorno alla testa ed entrano in questi negozi, cantando tintinnanti sui mali dell’occupazione. I manifestanti e altri clienti chiedono al negozio di smettere di rifornire i cosmetici Ahava.
La reputazione di Ahava come marchio internazionale è stata offuscata dai primi due anni della campagna di boicottaggio e dalla conseguente cattiva stampa. La compagnia perse il suo modello di portavoce delle celebrità, perse il contratto di locazione nel suo negozio di Covent Garden e un numero di piccoli negozi indipendenti smise di rifornire i suoi prodotti. Ahava ha rimosso il localizzatore di negozi dal suo sito web negli Stati Uniti e ha inviato una lettera ai rivenditori piena di affermazioni false sulla nostra campagna e su dove reperiscono i loro materiali. Nel 2010, Ahava è stato condannato come complice dei crimini del governo israeliano al Russell Tribunal on Palestine, London Session, e le sue pratiche di produzione ed etichettatura sono state oggetto di un ampio controllo in Europa.
Perché ha funzionatoLa campagna Beauty rubata si è dimostrata efficace perché è articolata su più fronti, strategica, globale e reattiva. Fornisce spazio per l’impegno a tutti i livelli di attivismo, in diverse località del mondo. La campagna impiega una serie di tattiche tra cui azioni di strada, teatro di guerriglia, inceppamenti culturali, lavoro sui social media, divulgazione dei media tradizionali e educazione dei consumatori. La campagna agisce come una zanzara onnipresente che ronza attorno al capo dell’azienda, un obiettivo scelto perché le sue pratiche violano il diritto internazionale. Un gruppo centrale ha sviluppato la campagna – il sito web, gli strumenti e le risorse – e attivisti della coalizione in tutto il mondo sono stati in grado di usarli nelle loro zone.
Tattica chiave al lavoro
Gli attivisti di Beauty rubati attirano l’attenzione e raccontano una storia con costumi oltraggiosi, azione diretta e messaggi intelligenti ma chiari. I negozi che vendono prodotti di insediamento illegali si fermano quando entriamo cantando in accappatoi, imbrattati di fango o celebrando cerimonie matrimoniali impegnandoci a perseguire i diritti umani palestinesi.
La Stolen Beauty è riuscita a mettere nelle mani di un gran numero di strumenti diversi attivisti per condurre una campagna globale su più fronti. La sceneggiatura e i fogli delle canzoni per azioni come l’esecuzione di una cerimonia di matrimonio impegnandosi a boicottare i prodotti degli insediamenti di fronte al Bed, Bath & Beyond Bridal Registry sono facilmente scaricabili dal sito web di Stolen Beauty. Forniamo suggerimenti su Twitter via e-mail per il lupo solitario e suggerimenti per feste interne di San Valentino quando il tempo è brutto per intasare i fili dei commenti dei siti di bellezza che vendono Ahava.
Principio chiave al lavoro
Usa la legge, non averne paura
L’occupazione è illegale. Contravviene direttamente al diritto internazionale, alle Convenzioni di Ginevra e alle risoluzioni delle Nazioni Unite esistenti. Stolen Beauty mette l’onere a cui appartiene: le compagnie israeliane stanno infrangendo la legge e approfittando dell’occupazione e dovrebbero essere tenute in conto. Mentre attirano l’attenzione su questi fatti, attivisti vestiti con accappatoi, bikini o abiti da sposa rischiano l’arresto per interrompere in modo creativo gli affari come al solito.
Le persone che acquistano cosmetici di alta gamma, così come i passanti, i commessi e i gestori, vengono messi al corrente dell’occupazione israeliana quando vengono esposti alle azioni di Stolen Beauty. La campagna mina la legittimità del marchio “Made in Israel” e rende visibile il profitto illegale dall’occupazione.
Scegli battaglie abbastanza grandi da essere importanti, abbastanza piccole da vincere
Gli attivisti fermeranno l’occupazione israeliana della Palestina boicottando un’azienda cosmetica? No. Ma la campagna sta influenzando la reputazione e la linea di fondo di Ahava esponendo i suoi brutti segreti e contribuendo alla più ampia campagna di boicottaggio, disinvestimento e sanzioni. Gli attivisti hanno convinto molti negozi locali a smettere di trasportare Ahava e la campagna di boicottaggio, disinvestimento e sanzioni britannica è stata in grado, dopo mesi di continue proteste, di ottenere il flagship store Ahava per chiudere la sua sede di Covent Garden.
Ulteriori approfondimenti
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- Chiedi sempre una domanda o il passaggio successivo
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- Rendi visibile l’invisibile
- Scegli battaglie abbastanza grandi da essere importanti, abbastanza piccole da vincere
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Autore
Socialforge 