Nell’autunno del 2009, con Sarah Palin che twittava sui “pannelli della morte” e sulle riunioni del municipio invase da infuriate bustine di tè (letteralmente) su una presunta “acquisizione di governo da parte dell’assistenza sanitaria”, i progressisti avevano ufficialmente perso il controllo del dibattito sull’assistenza sanitaria. Un’audace azione creativa che ha portato la lotta direttamente al settore assicurativo potrebbe contribuire a riformulare la conversazione e riportare lo slancio verso la riforma? Un gruppo di attivisti era incentrato su una piccola agenzia di “sovvertimento” chiamata Agit-Pop, sicuramente lo pensava.
Lavorando a stretto contatto con la principale coalizione di riforma sanitaria, abbiamo intrattenuto una manciata di cantanti professionisti e videografi invisibili in una riunione di alto profilo di lobbisti del settore assicurativo. Con tag e tailleur falsi, ci siamo mescolati con la folla e, proprio quando è iniziato il keynote di chiusura, si è scatenato un “musical guerrilla” completo di solisti, coro e parti comiche. Soprannominato “Public Option Annie” e impostato sulla melodia di “Tomorrow” di Annie, a sua volta ha sorpreso, incantato e irritato i lobbisti riuniti fino a quando la sicurezza non ha scortato tutti fuori. Nel giro di due ore abbiamo trasformato il filmato e l’audio in un video virale lucido, caricato su YouTube e girato nei media.
Rachel Maddow gestì un segmento luminoso quella stessa notte, definendolo “la singola svolta più inaspettata degli eventi nella lotta per la riforma della salute”. Fu poi raccolto da Wolf Blitzer della CNN e da numerose emittenti televisive locali. La blogosfera si illuminò, i sostenitori della riforma applaudirono e Jon Stewart raccolse la storia, prendendo in giro il canto “terribile” per aver suonato i timpani.
Quella stessa settimana l’opzione pubblica è entrata nel disegno di legge del Senato. Naturalmente, in seguito è stato colpito dalla legislazione finale. “Domani”, davvero!
Ecco cosa ha detto la rivista Variety sullo scherzo:
L’acrobazia era degna di qualcosa immaginato da un agente di stampa di Hollywood di un tempo: un gruppo di attivisti della riforma sanitaria si infiltrò silenziosamente in una riunione DC di dirigenti dell’assicurazione sanitaria e, uno ad uno, aggiunse la voce a un coro crescente di una versione satirica di ” Domani “da” Annie “. Le buffonate, del gruppo Billionaires for Wealthcare, sono state un po ‘di spettacolo in un dibattito sanitario che fino a poco tempo fa era scarso nei momenti dello spettacolo.
E come ha commentato un utente YouTube:
La destra manda persone armate, arrabbiate e male informate a sconvolgere i municipi. La sinistra invade con invii intelligenti. Fascino, ingegno e intelligenza porteranno alla fine la giornata.
Perché ha funzionatoL’opzione pubblica Annie mostra cosa possono fare alcuni burloni determinati quando combinano moxie, precisione militare, documenti falsi e buon vecchio teatro musicale. È anche un ottimo esempio delle sinergie possibili quando un’azione ha sia un “mondo reale” sia una dimensione online. Mentre l’azione stessa è stata uno sciopero chirurgico all’interno del ventre della bestia del settore assicurativo, la “viscosità” della presentazione ha assicurato che milioni di americani ne fossero testimoni.
Tattica chiave al lavoro
Chi non ama una buona canzone e un numero di danza? E quanto più eccitante quando il musical esplode inaspettatamente, proprio accanto a te, nel mezzo di una giornata altrimenti noiosa? E se ciò non bastasse, questo “guerrilla musical” in realtà sta cantando la verità al potere dietro le linee nemiche, sorridendo e restando in chiave? Quei lobbisti del settore assicurativo non hanno mai avuto possibilità.
Nel vero teatro c’è un palcoscenico letterale, ma nel mondo (politico) in generale, un palcoscenico è ovunque l’azione, che sia Piazza Tiananmen o all’interno di una conferenza del settore assicurativo. Inserendo la tua azione in uno spazio contestato, la trasformi in un palcoscenico. Sfidando i poteri che governano quello spazio, crei il tipo di dramma del mondo reale, pieno di conflitti che può raccontare con forza la tua storia e, se confezionato nel modo giusto, diventare virale.
Principio chiave al lavoro
Fai il lavoro dei media per loro
Non puoi fare affidamento sui media mainstream per raccontare la tua storia per te – e nella nostra epoca di webcam per cellulari, YouTube e blog istantanei, non è necessario. Il team di “Annie” ha fatto entrare più videografi (sei) nella conferenza rispetto ai cantanti (cinque). L’intera azione è stata orchestrata per impatto espressivo, sceneggiatura, prove ed esecuzione per la telecamera. Le nostre telecamere.
C’è una tendenza a sinistra a pensare che se le intenzioni sono buone, l’arte non deve esserlo. Questo è raramente vero. Se la tua arte è buona, le persone presteranno più attenzione a ciò che stai cercando di dire. Anche le persone che non sono d’accordo con le tue opinioni rispetteranno comunque i tuoi sforzi perché hai mostrato loro il rispetto di realizzare un’opera d’arte più forte e bella possibile. La solista principale “Annie” era una cantante lirica professionalmente addestrata con sei anni al Met. Il team di “Annie” ha esaminato quattro sceneggiature fino a quando ha colpito quella giusta, quindi le ha provate intensamente come il tempo lo avrebbe permesso. Quella preparazione non è sempre possibile ma, in generale, se prendi sul serio la tua arte, è più probabile che il tuo pubblico prenda sul serio le tue idee.
Ulteriori approfondimenti
- Video: “Opzione pubblica Annie”
- Video: “The Public Options Rising Tide”, Rachel Maddow Show, MSNBC, 23 ottobre 2009
- Video: “I manifestanti cantano la loro satira”, CNN, 26 ottobre 2009
- Video: “Public Option Limited”, Jon Stewart, 28 ottobre 2009
Tattiche correlate
- Infiltrazione
- Interruzione creativa
- Azione diretta
- Guerrilla musical
- Media-jacking
Principi correlati
- Uccidili con gentilezza
- Gioca al pubblico che non c’è
- Questa non è la Cappella Sistina
- Sfrutta la celebrità del tuo obiettivo
- Pianifica la tua azione con precisione militare
- La vera azione è la reazione del tuo bersaglio
- Fai il lavoro dei media per loro
- Bilancia arte e messaggio
Teorie correlate
Praticanti correlati
- Agit-pop
- Miliardari per Wealthcare
- Health Care for America (HCAN)
Autore
Socialforge 