Marco Giustini

Memi

Contributo di Patrick Reinsborough e Doyle Canning

In sintesi

I memi (che fanno rima con “sogni”) sono unità auto-replicanti di informazioni culturali che si diffondono viralmente da una mente all’altra, da una rete all’altra, da una generazione all’altra.

origini:Termine coniato dal biologo evoluzionista Richard Dawkins nel suo libro del 1976 The Selfish Gene. Inizialmente collegato alle strategie di cambiamento sociale di Kalle Lasn della rivista Adbusters.

Come si diffondono le idee? Come avviene il cambiamento culturale? In che modo un simbolo diventa un punto di connessione condiviso per un movimento? Attraverso i memi! Comprendere come introdurre e diffondere memi è un’abilità cruciale per chiunque cerchi di spostare l’opinione pubblica o le pratiche culturali.

Un meme è come un pezzo di DNA culturale che si evolve mentre passa da persona a persona. Il termine deriva dall’antica parola mimema , che significa ” qualcosa di imitato “. Giocando sulla parola “gene”, Richard Dawkins ha coniato il termine come un modo per capire come si diffondono le pratiche culturali. Un meme è qualsiasi unità di cultura che si è diffusa oltre il suo creatore: parole d’ordine, melodie orecchiabili, tendenze della moda, idee, rituali, immagini iconiche e così via.

I detentori di potere senza scrupoli hanno dimostrato una notevole abilità nel progettare memi che diffondono le loro storie attraverso la cultura: pannelli della morte, armi di distruzione di massa, guerra al terrore, capi sindacali e sgravi fiscali sono tutti memi che sono diventati parte del discorso pubblico. Un meme è come una cornice virale che consente a una storia di diffondersi, portando con sé una certa visione del mondo.

Sebbene il termine possa essere relativamente nuovo, i memi sono sempre stati usati dai movimenti sociali per diffondere storie di liberazione e cambiamento , da Nessuna tassazione senza rappresentanza a Nero è bello a Salario Vivente. L’incredibile diffusione del meme di Occupy Wall Street Siamo il 99% ha dimostrato non solo come un buon meme può diffondere un potente messaggio di cambiamento sociale, ma anche come un meme condiviso può servire come strumento organizzativo.

I meme efficaci sono memorabili, facili da diffondere e “appiccicosi”. In altre parole, rimangono nella nostra coscienza, si connettono con il nostro pensiero esistente e sono facilmente trasmessi attraverso le nostre comunicazioni e azioni. Un meme che incarna un messaggio e si diffonde rapidamente può aumentare notevolmente l’impatto di un’azione o di una campagna.

CAVEAT IMPORTANTE: un meme potente da solo non farà vincere una campagna o innescerà un cambiamento sistemico. Il meme giusto può, tuttavia, aiutare l’organizzazione basata sulle persone ad essere esponenzialmente più efficace e influente aiutando un messaggio, un’idea o un grido di battaglia a diventare virali.

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Autori

Patrick Reinsborough è uno stratega, organizzatore e provocatore creativo con oltre vent’anni di esperienza nella campagna per la pace, la giustizia, i diritti degli indigeni e la sanità mentale ecologica. Patrick ha contribuito a organizzare innumerevoli interventi creativi, tra cui azioni di massa dirette che hanno chiuso l’incontro dell’OMC di Seattle nel 1999 e hanno protestato contro l’invasione americana dell’Iraq nel 2003. È autore di numerosi saggi sulla teoria e la pratica del cambiamento sociale, tra cui la co-scrittura di Re : Immaginare il cambiamento (PM Press 2010). È co-fondatore del Center for Story-based Strategy (precedentemente noto come smartMeme), un’organizzazione di supporto al movimento che sfrutta il potere della narrativa per un cambiamento sociale fondamentale. Vive con la sua famiglia nella zona della baia di San Francisco.

Doyle Canning è stato colpito da un contenitore di gas lacrimogeni per le strade di Seattle nel 1999 e da allora non è più stato lo stesso. È una stratega creativa con un profondo impegno nella costruzione di movimenti su larga scala per la giustizia sociale e un futuro ecologico. Doyle è co-fondatore del Center for Story-based Strategy (precedentemente noto come smartMeme). Fornisce formazione, coaching, facilitazione e inquadratura a reti di grande impatto che stanno assumendo aziende avide, politici corrotti, leggi razziste e politiche inquinanti. Doyle è coautore di Re: Imagining Change con Patrick Reinsborough. Vive con suo marito a Boston, dove le piace praticare yoga, cucinare e fare musica.

Immagine

Ricostruzione assistita da computer di una particella di rotavirus.

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