La Piramide di Scarpe

Contributo di

Quando: 1995-Presente
Dove: Parigi

Nell’era postbellica, nelle zone di conflitto decadute dalla Cambogia al Mozambico, le mine antiuomo hanno mutilato e ucciso ogni giorno la gente comune. Hanno spazzato via le gambe, i piedi, le dita dei piedi e le mani delle loro vittime. Hanno guidato le schegge nei loro volti e corpi. Poiché le mine antiuomo sono indiscriminate e rimangono all’interno o sul terreno molto dopo la fine delle guerre, la stragrande maggioranza (dal 70 all’85 percento) delle vittime erano civili, non soldati – e troppo spesso erano bambini che giocavano semplicemente nei campi vicino al loro villaggio.

Nel 1992, fu istituito il Comitato internazionale per vietare le mine antiuomo per affrontare questo problema globale. Il loro obiettivo: un mondo privo di mine antiuomo . Collegando gruppi interessati a bambini, donne, veterani, ambiente, diritti umani e controllo degli armamenti e raccogliendo sostenitori del tendone come la Principessa Diana, la campagna si è diffusa in tutto il mondo, diventando una potente rete che copre oltre 100 paesi.

Poiché la violenza delle mine antiuomo era diffusa in tutto il mondo, nelle zone di guerra lontane e lontane non era più nei titoli dei giornali, era fondamentale trovare un modo per visualizzare il problema al pubblico nelle capitali occidentali dove il crescente sentimento pubblico poteva fare pressione sui governi chiave. Una tattica, a metà strada tra una veglia artistica (vedi TATTICA: veglia artistica ) e un’acrobazia mediatica, e utilizzata soprattutto nelle manifestazioni di massa a Parigi negli anni ’90, era quella di costruire enormi piramidi di scarpe simbolicamente potenti. In almeno un caso, la piramide conteneva 18.000 scarpe, che rappresentano le oltre 18.000 persone che venivano uccise o ferite dalle mine antiuomo ogni anno.

 Con la consapevolezza che i piedi e le gambe di civili innocenti venivano fatti a pezzi dalle mine antiuomo in tutto il mondo, a tutti i partecipanti alla marcia veniva chiesto di portare un vecchio paio di scarpe da ginnastica (vedi PRINCIPIO: Regole semplici possono avere grandi risultati ) . Quando ogni marcher passò in una posizione centrale, si fermarono per un momento solenne e aggiunsero le loro scarpe alla pila. Nel corso della marcia, la pila è cresciuta, diventando infine un mini-monumento agli orrori delle mine antiuomo, catturando simbolicamente l’entità della sofferenza e il costo umano di non vietare quest’arma malvagia. Più di ogni parola o segno di protesta, la scultura e i momenti rituali che lo circondano hanno portato il problema a casa, aggiungendo non solo gravitas, ma anche una potente foto op che è arrivata in prima pagina in tutto il mondo(vedi PRINCIPIO: fai il lavoro dei media per loro ) .

Alla fine, il Trattato sul divieto delle mine (divieto di utilizzo, produzione, stoccaggio e trasferimento di mine antiuomo) è stato adottato a Oslo, in Norvegia, nel settembre 1997 e firmato da 122 Stati a Ottawa, in Canada, il 3 dicembre 1997. del gennaio 2013, c’erano 161 Stati Parti del Trattato di Ottawa. Dal 1997, il numero di persone uccise o ferite dalle mine antiuomo è diminuito precipitosamente. Nel 1997, l’organizzazione e il suo coordinatore fondatore, Jody Williams, hanno ricevuto congiuntamente il premio Nobel per la pace .

Perché ha funzionatoLa piramide di scarpe ha funzionato perché era visivamente accattivante, emotivamente potente e facile sia a partecipare che a capire. È stata una fusione insolita di rituale e immagine: un gesto ripetuto – aggiungendo un altro paio di scarpe a una pila in crescita – che non si muoveva solo per i partecipanti, ma, ripetuto migliaia di volte, ha portato a una massiccia scultura che raccontava il nucleo storia. Tutti alla marcia potevano facilmente partecipare portando un paio di scarpe e aggiungendolo alla pila, ma ciò che è stato costruito nel processo è stata una potente dichiarazione visiva che ha riassunto il problema in una singola foto-op. In una sola mossa, l’azione ha approfondito sia l’impegno dei sostenitori sia comunicato agli osservatori casuali ciò che era in gioco e perché dovrebbero interessarsene.

Principio chiave al lavoro

Rendi visibile l’invisibile

Poiché la violenza delle mine antiuomo si stava verificando in angoli remoti del mondo, molti dei quali erano passati da molto tempo dai titoli dei giornali, era in gran parte nascosta ai media e al pubblico occidentali. Era quindi fondamentale “rendere visibile l’invisibile”. La piramide delle scarpe era una visualizzazione chiara, concreta e a misura d’uomo della necessità di agire. E, soprattutto, dato il modo in cui funzionano i media moderni, potrebbe essere trasmesso con un’unica, potente foto-op.

Usa il potere del rituale

Sebbene ci fosse poca pompa o cerimonia, il semplice atto di aggiungere una scarpa alla pila era soffocato dal potere del rituale, offrendo ai partecipanti e agli osservatori un contenitore emotivo per fare i conti con la tragedia in corso. Per alcuni, ha evocato la tradizione dei lutto ebraici mettendo una piccola pietra sulla lapide dei loro cari; per tutti, ha fornito un momento di riflessione, gravitas, solennità – ben abbinato in tono alla tragedia evidenziata – in quella che altrimenti avrebbe potuto essere una marcia chiassosa ed effimera.

Le regole semplici possono avere grandi risultati

Ognuno ha un paio di scarpe o scarpe da ginnastica scadenti che giacciono in giro per casa. Portarli in marcia è stata una domanda facile. Aggiungerli alla pila era un’istruzione abbastanza semplice che tutti potevano seguire. Eppure per molti quel momento è stato profondo, e la scultura nata dall’accumulo di ciascuno di questi atti semplici ha raccontato una storia grande e complessa che ha catturato la portata del problema.

Conosci il tuo terreno culturale

Alla fine, l’ultimo mucchio di scarpe richiamò alla mente le pile ordinate di vestiti, scarpe e altri effetti personali di quelli uccisi nei campi di concentramento nazisti, ancora esposti ad Auschwitz. Sebbene molti osservatori probabilmente non lo abbiano registrato consapevolmente e gli organizzatori non abbiano attirato l’attenzione su di esso esplicitamente, sapendo che un olocausto ne avrebbe inconsapevolmente evocato un altro faceva parte della saggezza e del potere di questa azione.

Teoria chiave al lavoro

Logica di azione

Le migliori azioni creative – che siano una sfida diretta al potere o un’espressione più simbolica – tendono ad avere una logica semplice e organica che più o meno si spiega da sola. La piramide di scarpe aveva certamente quella qualità. Con una semplice didascalia – “Queste scarpe rappresentano tutti i piedi e le gambe e le vite prese dalle mine antiuomo in tutto il mondo” – il suo simbolismo ha colpito immediatamente e drammaticamente, sia per i partecipanti che per gli osservatori.

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Praticanti correlati

  • Handicap International
  • Comitato internazionale per il divieto delle mine antiuomo
  • Jody Williams

Autore

Veterano di lunga data di campagne creative per il cambiamento sociale, Andrew ha guidato la decennale campagna mediatica satirica “Miliardari per Bush” e ha co-fondato l’Altro 98%. È l’autore di un paio di libri: Daily Afflictions, Life’s Little Deconstruction Book e l’imminente I Want a Better Catastrophe: Hope, Hopelessness and Climate Reality. Incapace di trovare la propria ambizione per tutta la vita, ha paralizzato da Milan Kundera: “unire la massima serietà della domanda con la massima leggerezza della forma”. Puoi trovarlo su andrewboyd.com.

 

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