Marco Giustini

Fare il lavoro dei media per loro

Contributo di

“Non odiare i media, diventa i media.” — Jello Biafra

In sintesi

Spesso i giornalisti vogliono nascondere un problema importante, ma non possono farlo per ragioni editoriali. La giusta azione creativa (che fotografate o filmate voi stessi) può dare loro la scusa o i materiali di cui hanno bisogno.

Se volete la copertura mediatica del vostro evento, date loro una storia che non possono rifiutare: una che rende molto chiaro il vostro punto di vista, con una grafica eccezionale, un tocco inaspettato o un sacco di umorismo. Se un giornalista vuole già nascondere un problema, questo aiuto darà loro la scusa o le munizioni extra di cui hanno bisogno per vendere il loro editor su di esso.

Non preoccupatevi di spremere tutte le informazioni rilevanti nell’acrobazia o nella beffa stessa. Se potete, ottimo, ma la maggior parte delle informazioni chiave possono essere trasmesse tramite un comunicato stampa di accompagnamento. L’azione stessa deve solo fornire un punto di aggancio o di entrata sollevando il velo su una situazione in bianco e nero e indicando verità ovvie ma raramente discusse. Se le vostre azioni operano bene, ai giornalisti piacerà scrivere di questo e l’opinione pubblica (insieme a una campagna di attivisti ben orchestrata) può fare il resto.

Quando Yes Men annunciò che la Camera di Commercio stava sostenendo la legislazione sui cambiamenti climatici, o che Dow avrebbe accettato la sua responsabilità per Bhopal, o che la General Electric stava restituendo il credito d’imposta di $ 3,2 miliardi, queste erano solo azioni divertenti che indicavano semplicemente, realtà innegabili: la Camera era arrabbiata per non sostenere la legislazione sui cambiamenti climatici, Dow dovrebbe ripulire Bhopal, GE dovrebbe pagare le tasse. Molti giornalisti vogliono scrivere su queste ovvie verità, ma per ragioni editoriali, non possono. La creazione di un’azione divertente e spettacolare che si basa su un problema consente loro di coprirlo.

Rendete il lavoro dei giornalisti il più semplice possibile. Fornite loro ciò di cui hanno bisogno: un breve comunicato stampa, foto con permessi chiari o un buon comunicato video, pieno di fatti, cifre e commenti che illustrano il vostro punto di vista.

È assolutamente necessario documentare la vostra azione e rendere disponibili foto e filmati. Il bombardamento scintillante di Newt Gingrich vedi TATTICA: la distruzione creativa non sarebbe diventata virale se non ci fosse stato un complice che lo riprendesse. Quando Brad Newsham organizza striscioni umani, assume un elicottero e un fotografo professionista per volare sopra la testa, quindi passa quelle foto ai media interessati che non riescono a farcela da soli.

Più l’azione è più svelta, più è importante documentarla da sola. Nessuno, a parte gli organizzatori di flash mob o di musical di guerriglia sa quando e dove si verificheranno, quindi dovete integrare fotografi e videografi in quelle azioni. Ma in seguito, non solo pubblicare i vostri contenuti su Flickr e YouTube e sperare per il meglio. Invece, avere un piano per ottenere quelle immagini per i media. Quando Agit-Pop ha realizzato l’opzione pubblica Annie guerrilla musical, ha subito una modifica lampo delle proprie riprese immediatamente dopo l’azione e l’ha distribuita ai principali punti vendita nel ciclo di notizie del giorno. MSNBC, CNN e Comedy Central hanno costruito storie attorno al filmato.

Insidie potenziali

Molti giornalisti saranno riluttanti a utilizzare direttamente filmati che hanno un forte taglio editoriale, ma potrebbe comunque indurli a fare la propria storia.

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Autore

Andy Bichlbaum (AKA Jacques Servin) ha iniziato a fare l’attivista quando, come programmatore di computer, ha inserito un gruppo di ragazzi che si baciano in un videogioco spara tutto, poco prima che fosse spedito agli scaffali dei negozi, e si è ritrovato licenziato, famoso e infinitamente divertito. Ora Andy aiuta a eseguire Yes Lab for Creative Activism come parte del suo lavoro come professore di sovversione alla New York University. Una volta Bichlbaum volò lungo il Nilo su un aereo a due posti, portando una capra viva in un remoto villaggio sudanese, come regalo di benvenuto per una festa di ritorno a casa. (La festa era divertente e la capra era incredibilmente deliziosa.)

Immagine

Sapendo che il loro matrimonio del 1969 sarebbe stato ampiamente pubblicizzato, John e Yoko decisero di fare il lavoro dei media per loro. Trascorrendo la luna di miele a letto, parlando di pace, diressero il proprio evento mediatico attraverso le loro azioni, parole e segni che scrissero dietro di loro: “Pace dei capelli, pace dei letti”.

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